Nous créons du lien entre les marques et les Millennials en proposant
des dispositifs innovants avec les professionnels de l’esport.
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TEAM
Lan et Guillaume, les deux fondateurs de Allink Agency ont passé respectivement 15 et 18 ans dans l’univers de la publicité digitale.
Associés dirigeants de la filiale française du groupe Antevenio pendant 8 ans, ils décident en 2019 de s’associer pour créer leur propre agence dédiée à l’univers de l’esport.
Leur ambition : proposer un accompagnement aux marques qui souhaitent toucher les 15-34 ans par le biais de l’esport en apportant leur connaissance de ce marché naissant et très spécifique, ainsi que leur expérience des outils de communication liés au web et des leviers d’engagement auprès de cette audience.
Guillaume
Un bref passage au sein de France Télévision à la régie pub et puis au web, avant de rejoindre la première régie indépendante online en 2000, Hi-Media (Adux), pour ensuite monter l’agence qui deviendra Antevenio suite à son rachat en 2012 par le groupe du même nom.
Expert en tout, spécialiste en rien, un touche à tout du web fan de jeux vidéo qui débarque dans l’esport par hasard et ne veut plus en sortir.
Lan
Tombé dans la marmite à 7 ans avec la Master System, Lan commence sa carrière pro en gérant les premières salles de jeu en réseau parisiennes (Stratanet, AZNet, Netconnect). Mais l’appel de l’e-pub est plus fort et il rejoint le groupe Come&Stay, spécialiste du marketing direct, pour finalement migrer chez Clash-Media qui deviendra Antevenio et en prendre la direction avec Guillaume.
Négociateur chevronné et hardcore gamer, Lan ne transige pas avec sa passion. Allink, c’est une évidence pour lui, et le meilleur moyen d’allier plaisir et travail.
Pourquoi l’esport
Notre expérience du digital sur les 10 dernières années passées, et en particulier dans l’utilisation de Facebook et Instagram, nous a permis de constater que les jeunes 15-34 sont de moins en moins consommateurs de médias traditionnels, avec une vraie désaffection pour la télévision et les journaux.
Certains réseaux sociaux comme Facebook subissent même un vieillissement de leur audience sans arriver à attirer les jeunes dans leur écosystème.
Or en 2019, la France comptait 7,3 millions de consommateurs d’esport* et 10,6 millions de joueurs Grand Public dont 48% de femmes*.
2 plateformes se partagent principalement ces audiences, Youtube et Twitch, avec des modèles publicitaires bien spécifiques. Par ailleurs, l’audience de ces plateformes se montre très exigeante quant à la qualité des publicités et des outils de communication qu’on leur propose.
Un autre exemple montre le dynamisme de ce marché : la finale mondiale 2019 des Worlds de League of Legend, principal jeu suivi en compétition dans le monde, s’est jouée à l’Accord Arena de Paris devant 16 000 personnes et les places ont été intégralement vendues en 10mn !
Cette finale a réuni 21,6 millions de spectateurs par minute en moyenne**. Un record.
En outre, le marché de l’esport a cru de 445% entre 2013 et 2018. Et selon Newzoo, ce marché devrait représenter entre 1,6 et 2,8 milliards d’euros au niveau mondial d’ici 2022.
(*source baromètre France esports) (**source Riot Games)
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